Източник на изображението: Fable & Mane
Твърде често най -добрите истории за красота се разказват неразказани, единствено въз основа на цвета на кожата на човека, религията, изражението на пола, увреждането или социално -икономическия статус. Тук предаваме микрофона на някои от най -амбициозните и талантливи гласове в индустрията, за да могат те да споделят по собствените си думи забележителната история за това как са се появили – и как използват красотата, за да променят света към по -добро. Следва: братя и сестри Ники и Акаш Мехта, основателите на Fable & Mane, марка за грижа за косата и уелнес, вдъхновена от тяхното индийско наследство и Аюрведа. Техният герой продукт, HoliRoots масло за коса за измиване преди измиване, стана бестселър, след като стана популярен в TikTok.
Акаш: Баща ни е в индустрията за красота от 40 години, предимно в света на ароматите, така че сме заобиколени от приказки за красота още от деца.
Моят опит е инженер, изучавам математика и наука в продължение на четири години, но след като завърших, знаех, че седенето на бюро и кодирането не са за мен, затова отидох направо в корпоративния свят. Работих за Burberry, а след това за Estée Lauder Companies, където отговарях за социалните медии за Aveda. След това отидох в Dior в Париж, където бях глобален дигитален мениджър, работещ с влиятелни лица. Толкова е смешно: баща ми учи инженерство и ето, той отиде в индустрията за красота, а аз в индустрията за красота. Просто странно съвпадение.
Ники: Моят опит също е в красотата и аромата, особено работя с баща ми в Jean Patou, луксозна френска марка аромати. Въпреки това, красотата винаги е била цялостна за мен и част от средствата за самообслужване, израстващи. Родени сме в Лондон, но имаме индийски корени – баща ми е роден в Африка, майка ми е родена в Индия – и в крайна сметка получихме цялата си мъдрост от баба си, която идваше от Индия всяко лято и носеше тези невероятни аюрведически съставки, които по онова време дори не знаехме какви са. Просто знаехме, че са направили чудеса.
Източник на изображението: Fable & Mane
Акаш: Бихме ги нарекли магически отвари и тя би масажирала тези масла в косата ни. Много домакинства в Южна Азия ще имат тази точна памет; щяхме да имаме този влак от баба ми, който прави масаж на главата на майка ми, и майка ми, която прави масаж на главата на сестра ми, а след това, докато тя масажира тези масла, тя ни разказваше истории, така че времето за истории и ритуали и грижата за косата вървеше ръка за ръка за нашето израстване. Ето защо ние нарекохме нашата марка Fable & Mane-приказка със смисъл на историята, грива със значение на коса-тя е вдъхновена от онези ритуали, свързани с времето, с които сме израснали.
За съжаление нашите баби и дядовци починаха, когато остаряхме и загубихме връзка с традициите си, но станахме по -любопитни. Поставихме под въпрос какво означават думи като ашваганда . Знаехме думата, но открихме, че тя означава „сила на кон“. И така, защо означава „сила на кон“? Защото е за укрепване на косата. И тъй като станахме все по -в контакт с йога и внимателност, започнахме да се интересуваме какво стои зад тези традиции. В същото време Ники започна да изпитва косопад, а аз имах голям стрес от работата си в Dior.
Ники: Как се появи Fable & Mane, работех по проект за масло за брада в Индия за играч на крикет. Направих години проучване на индийската коса и когато този проект не премина, имах цялото това изследване на тези невероятни масла и казах: „Добре, колко време ще прекарвам времето си и ще инвестирам време в изграждането [ продукти] за други хора? Защо не създадем нещо свое? “ Говорих и с нашите приятели и семейство, които мажеха косата си ежедневно, но които никога не говореха за това, защото миришеше и просто не го направиха празнуван ритуал.
Акаш: Отидохме на пазара и си казахме: „Защо на рафта няма индийски марки за грижа за косата?“ Така че ние бяхме на мисия да създадем продукти за нас като потребители и да отдадем почит на нашите баби и дядовци, но след това също да ги споделим с целия свят, за да им се насладим.
Ники: Концепцията беше буквално душ мисъл. Беше: „Как можем да превърнем нещо от рутина в ритуал?“ И всичко това без усилие беше събрано заедно, а брат ми беше наистина щастлив да се присъедини и ние имахме това невероятно име Fable & Mane и казахме „Нека просто го направим“. Мисля, че когато разбрахме, че това може да е бизнес, беше, когато отидохме в Сефора с малко стъпка и малък флакон и казахме: „Това интересно ли е, тази индийска културна марка?“ и те го харесаха.
Акаш: Важно беше, че представихме на пазара представителство от Южна Азия. Израствайки, чувствахме, че сме недопредставени. Всъщност никога не бихте видели южноазиатски модел на билборд и дори отивайки в магазина за красота, сте чували за K beauty и възхода на J beauty, но какво ще кажете за индийската красота? Така че мисля, че това определено беше най -голямата ни мисия.
„Има още много образование, което все още трябва да се направи около Аюрведа, но видяхме възможност да научим хората на тази наистина готина традиция и да им помогнем да се влюбят в нея – искам да кажа, шампоанът е изобретен в Индия от цветето Шампа. “
Ники: Аюрведа съществува от 4000 години, така че има много богато наследство, което искахме да донесем на ново поколение, което е на телефоните им през цялото време и се занимава с неща като технологична шия и много стрес , което в крайна сметка може да доведе до промени в косата и кожата ви. Аюрведа обаче е доста сложна с дошите и всичко останало, затова стояхме настрана от тази [част от нея]. Това, което искахме да направим, беше да донесем тези адаптогени от Индия, които са били изпитани във времето в най-суровите условия и са помогнали за растежа на косата, което сме използвали в маслото за коса HoliRoots, както и останалата част от гамата.
Акаш: Има още много образование, което все още трябва да се направи около Аюрведа, но видяхме възможност да научим хората за тази наистина готина традиция и да им помогнем да се влюбят в нея – искам да кажа, шампоанът беше изобретен в Индия от цветето Шампа. Това определено е причината да сме толкова мотивирани да свържем марката с корените и наследството си.
Ники: С маслото за коса обаче осъзнахме, че образованието и информираността са най -важното нещо, така че всеки да може да разбере омазняването на косата, което според мен е чудесно не само за Fable & Mane и за Аюрведа , но и за индустрията като цяло. Като цяло има много повече осъзнаване на Аюрведа; Преди 10 години си спомням, че нямаше много информация и хората всъщност не разбираха, но сега хората са по -отворени за нея.
Има аюрведични марки, собственост на хора, които не са от Южна Азия, и трябва да кажа, че научих много от някои от тях, като Жасмин Хемсли, например. Тя не е от индийски произход, но как е отишла там и след това го е донесла тук, по някакъв начин ме вдъхнови да се свържа със собствените си корени. Не мисля, че има нещо лошо в марките на Аюрведа, които са собственост на не-южноазиатци, стига да дават кредит.
Акаш: Докато хората повишават осведомеността и живеят истинските ценности на Аюрведа – не я преоткриват заради собствената си суета, а всъщност я модернизират по открит начин – това е добре за мен. Всичко е свързано с връщането му към неговия произход и след като това стане, чувствам, че всеки може да бъде адвокат и посланик.
Източник на изображението: Fable & Mane
Ники: В рамките на [южноазиатската] общност един истински стереотип, с който трябваше да се справим, е схващането, че всички индийски жени имат дълга, черна, копринено права коса-подобно на това, което се случва в кожата- грижа в Индия с кремовете Fair & Lovely и факта, че те никога не показват мургави индийски жени. Дори в Индия има толкова много расизъм. Много индийски жени, включително и аз, всъщност имат естествено къдрава коса или фина коса, боядисана коса или къдрава коса, затова се опитахме първо да се съсредоточим върху хидратиращ ритуал за всички видове и всички текстури. Не искаме хората да ходят да купуват 50 продукта само за да си направят прическата.
Тези аюрведични съставки не са селективни. Те не дискриминират. Това са невероятни растения и това, че се срещат в Индия, не означава, че всички по света не могат да им се насладят.
Акаш: Важно е да се уверим, че създаваме марка от Южна Азия, която не е само за южноазиатците, защото първото нещо, което хората казват, е „О, невероятно, това е индийска марка за грижа за косата за индианците „. И ние сме като: „Не, не, не, не, не.“ Тези аюрведични съставки не са селективни. Те не дискриминират. Това са невероятни растения и това, че се срещат в Индия, не означава, че всички по света не могат да им се насладят. Нашата мисия беше да ги формулираме за всички типове коса, което в индустрията за грижа за косата също е доста странно. Хората са като: „Не искаш ли да бъдеш доста конкретен? Всяка коса е толкова различна.“ Но ние не сме стилизиращ продукт; ние сме за фиксиране на косата от корена, поради което нашата мисия беше да формулираме масло за предварително измиване, шампоан и балсам за всички типове коса.
Ники : Като се върнем назад, когато започнахме, винаги има онзи момент на болка или разочарование, който те кара да искаш да твориш и мисля, че за нас това беше на пазара за грижа за косата, което е така наситен, не беше достатъчно забавен, липсваше това образование и този цвят на рафта, който според мен много грим, грижа за кожата, дори аромат, покрит с коса. Не го намерихме за приятно изживяване.
Акаш : Това е причината опаковката ни да е толкова пълна с цветове – използваме цветове, които баба ми носеше на саритата си, логото на тигъра и арките, вдъхновени от Тадж Махал. Когато подавате продукта на рафта, искахме да бъдете като: „Червено, какво е това?“ И това е Индия. Индия е толкова жизнена.
Ние сме първата марка за грижа за косата в Южна Азия в Sephora. Ние сме първата аюрведична марка в Сефора. Ние сме една от две или три марки, собственост на Индия в Sephora. Ето защо имаме мисия да отворим [индустрията за красота] и да я направим много по -достъпна за нови марки за красота. Има толкова много индийски марки – не ме разбирайте погрешно; те просто не са на мейнстрийм платформи или търговци на дребно. И ние имаме голям късмет. Ние сме го направили по нашия начин, органично; Имахме концепция, изпратихме съобщение до LinkedIn на търговеца на коса. Не отидохме при татко и не го помолихме да ни свърже с някого. По този начин го направихме отделно от неговия бизнес. Не продава в Sephora, не познава добре тази индустрия. Но в същото време имахме този комфорт да го имаме и неговите познания за това как да създаваме марка. Това ускори нашето пътуване малко по -бързо от може би други хора, но сега искаме да помогнем на повече хора да направят същото, така че наистина искаме да подкрепим други марки от Южна Азия и BIPOC.
Източник на изображението: Fable & Mane