След две години и половина чакане най-накрая успях да поръчам голямата маслинено зелена чанта за пазаруване на Telfar чрез 24-часовата програма за сигурност на марката. Надяващите се собственици като мен, които дълго чакаха да притежават една от тези труднодостъпни дамски чанти, получиха 24 часа, за да закупят колкото се може повече чанти, в толкова много цветове, във всякакъв размер, който сърцата ни пожелаха. Възползвах се, като се отдалечих с голямата маслинено зелена чанта за пазаруване, средно жълта чанта за пазаруване и две малки чанти за пазаруване в оранжево и синьо. Никога не съм купувал четири луксозни чанти на едно заседание; всъщност никога не съм купувал а луксозна чанта, защото те винаги са невъзможно скъпи за притежание. Това е, което обичам в чантите Telfar, те са идеалният брак между функционалност, мода и цена. И удивителното е, че всички продукти на Telfar – деним, шапки, обувки и бижута – са на относителни цени и за хората, поради което почти винаги са разпродадени.
Въпреки че Telfar е в центъра на вниманието през последните години, не се заблуждавайте, марката не е успех за една нощ. Телфар Клеменс, 35-годишният либерийско-американски основател на Телфар, стартира своята марка през 2005 г. с дрехи без пол. Искаше да създаде продукт, който да остави вземането на решения на потребителя.
Марката винаги е била свързана с приобщаването и дизайните отразяват мисията на марката: „не за вас, за всички“.
Марката винаги е била свързана с приобщаването и дизайните отразяват мисията на марката: „не за вас, за всички“. От 2006 г. насам неговите писти винаги включват музиканти, всички полове и всички раси. Мисля, че работата и енергията на Telfar резонират сред потребителите поради настоящия социален и политически пейзаж. Хората искат да пазаруват Black и искат да подкрепят марки, които се разхождат, а не да говорят евтино.
Създаден през 2005 г, Телфар е известен в бранша и неговите сплотени приятелски групи, но това беше пускането на пазарската чанта – в размери малки, средни и големи – през 2014 г. и помощта на неговия скъп приятел и артистичен директор, Бабак Радбой, който най-накрая постави Телфар на картата. Това наистина започна в индустрията и с по-широката част от населението, защото преди това нямаше „без пол, цена за достъпност, чанта, притежавана от Черно, и нямаше кой да я носи“, каза Радбой. Зашеметен. През 2017 г. Клеменс получи наградата на CFDA Vogue Fashion Fund и получи награда от 400 000 долара. Това беше идеалната сума пари за финансиране на производството на трите размера чанти за пазаруване, моделирани според размерите на пазарските чанти на Bloomingdale. Малко след като чантите бяха направени, известни личности като Соланж, Селена Гомес, Бела Хадид, A $ AP Ferg и много други започнаха да спортуват чантите си и да издигат марката до култ-фаворит. Миналия месец конгресменките Александрия Окасио-Кортес дори бяха забелязани да носят чантата. Горда, че представлява 14-ти район на Ню Йорк, откъдето е и Клеменс, тя отпразнува успеха на съгражданин от град ЛаФрак Сити, Куинс. В Instagram AOC ни показа всички свои предмети, в които се съхраняват чантите, като нейните тефтери, подвързващи материали, шал, грим и iPad, доказвайки, че чантата е идеална за ежедневието.
Телфар Клеменс и Аштън Сандърс на Met Gala 2019
Разбира се, за първи път бях запознат с марката Telfar през 2017 г, когато се преместих в Ню Йорк. Преди пандемията живях в Бушуик (домът на студиото на Телфар) три години и едвам можех да измина десет пресечки, без да видя емблематичния етикет „TC“. Децата от Бруклин го харесаха толкова много, че Xya Rachel измисли чантата „The Bushwick Birkin“. Чантата е „символ на статута за хората, които се занимават с мода, особено в Бруклин“, казаха те пред Разрез – като Birkin „но за тези, които нямат някакви монети на Hermès.“
Телфар Клеменс е много запален по създаването на нов тип индустриален стандарт, често цитиран като вдъхновен от „себе си“.
Не след дълго се присъединих към движението Телфар. Всичко за марката има предвид най-добрия интерес на потребителите. Израствайки Телфар обичаше дрехи за момичета, но никога не му беше позволено да купува от секцията за момичета. „Спомням си, че бях толкова ядосан“, каза той Документ, „Така че, когато започнах да правя дрехи, реших, че ще направя дрехи, които нямат задача за тях.“ Всичките му дрехи могат да се носят от всякакъв пол и всяка раса. Марката има предвид и нашите портфейли, като предлага всички пазарски чанти под $ 300 и повечето дрехи под $ 600. Новите цветове на пазарската чанта излизат в първия петък на всеки месец, когато „хората не трябва да се притесняват за наема отново за 25 дни“, артистичен директор, Бабак Радбой пред Нюйоркчанинът. Телфар Клеменс е много запален по създаването на нов тип индустриален стандарт, често цитиран като вдъхновен от „себе си“. Обикновено марките за улично облекло като Supreme и други маркови марки пускат точно определено количество продукт на определена тълпа, за да предизвикат търсенето, тъй като намаляват предлагането, за да запазят изключителността. Това е тактика, която работи от години, но такава, която Телфар не иска да повтори. Като изслуша разочарованите забележки на разочаровани клиенти за разпродажби за минути чрез ботове, той потърси решение за успокояване на купувачите и създаде Програмата за сигурност на Telfar.
Като фен съм развълнуван да видя всички скорошни и минали успехи на марката, но с тяхната програма за защита Telfar, също се притеснявам, че марката ще стане преобладаваща. Подобно на прехода на Тейлър Суифт от страна към рок или Soul Cycle и Starbucks искат да имат място на всеки ъгъл, вълнението започва да отслабва. Хората все още обичат тези марки и ги често, но вълнението вече не е там. Стана съвсем нормално и неекслузивно, когато кажете на хората, че сте посещавали клас на Soul Cycle или вземете вентилатора си в Starbucks. Толкова е обичайно, че вече няма нито тегло, нито лукс.
Въпреки това, тъй като светът продължава да подкрепя движението Black Lives Matter и оценката на добре проектираните и достъпни луксозни продукти, мисля, че Telfar винаги ще има място.
Източник на изображението: Гети / Едуард Бертлот